Antes, unas buenas vacaciones podían acreditarse con una fotografía frente a un monumento, un imán en el refrigerador y una historia repetida durante años. Hoy, la vara está un poco más alta: el destino debe sorprender, tener relato y, ojalá, regalar ese instante en que el viajero parece haberse convertido en el personaje principal de su propia película.

En internet, esa capacidad de proyectar presencia, seguridad y una cuota difícil de explicar de magnetismo personal se conoce como “aura”. Farmearla consiste en sumar momentos capaces de elevar ese capital simbólico: contemplar una ciudad desde un lugar privilegiado, descubrir un paisaje inesperado o vivir una experiencia que dominará durante semanas el grupo de WhatsApp.

Aunque la expresión nació con humor en redes sociales, también permite observar una transformación en la forma de viajar. El precio, la conectividad y el clima siguen siendo decisivos, pero hoy comparten espacio con otra pregunta: “¿qué historia podré contar cuando vuelva?”.

Los datos de COCHA Travel Insights muestran que esa búsqueda se está traduciendo en reservas. Entre enero y julio de 2026, Curazao aumentó 204,5% frente al mismo período de 2025; Buenos Aires creció 34,6%; Madrid, 8,8%; y Rapa Nui, 6,8%. Río de Janeiro, uno de los favoritos históricos de los chilenos, registró además un incremento de 19,8% en ventas brutas.

“Las redes sociales aceleran el descubrimiento de destinos, pero lo que termina movilizando la compra es la posibilidad de vivir algo propio y memorable. Vemos viajeros que llegan con una imagen, una escena o una experiencia muy concreta en mente y, desde ahí, construyen todo el itinerario. La foto importa, por supuesto, pero detrás de ella tiene que existir un viaje bien planificado”, explica Daiana Mediña, Head of Brand & PR de COCHA.

Curazao y la postal definitiva del Caribe moderno

Casas de colores frente al mar, arquitectura de herencia neerlandesa y playas de aguas translúcidas convierten a Curazao en un escenario que parece haber sido diseñado con el brillo al máximo. Sin embargo, su atractivo no termina en Handelskade, la reconocible fachada de Willemstad: recorrer la isla permite encontrar pequeñas calas, barrios con identidad propia y una combinación de culturas caribeñas, latinoamericanas y europeas.

Es también el destino con el crecimiento más disruptivo de la selección con un aumento de 204,5% en reservas. Las parejas representan 53% de los pasajeros y las familias, 38%, confirmando su atractivo tanto para viajes de a dos como para vacaciones familiares.

El momento para farmear aura: navegar hasta Klein Curaçao y encontrarse con una isla de arena blanca en medio del Caribe.

Buenos Aires y el arte de parecer habitué en tiempo récord

Buenos Aires permite farmear un aura distinta: menos paraíso remoto y más personaje de novela que conoce una librería secreta, pide el cóctel correcto y siempre tiene una mesa favorita. La ciudad combina arquitectura, teatro, diseño, gastronomía y una escena de bares que transformó antiguas casonas, florerías y espacios inesperados en parte del recorrido.

Su cercanía y conectividad la mantienen como una de las escapadas urbanas más competitivas para los chilenos, donde las reservas crecieron 34,6%. La mitad de los pasajeros viaja en pareja; 25% lo hace solo y 23% corresponde a familias. Su propuesta permite concentrar cultura, gastronomía y vida urbana en una escapada cercana, sin convertir el viaje en una operación logística de gran escala.

El momento para farmear aura: descubrir un bar escondido en Palermo después de una tarde entre librerías, galerías y diseño de autor.

Madrid y el debut inevitable en el cine europeo

Caminar por el barrio de Las Letras, cruzar el Retiro, detenerse frente a una obra del Prado y terminar el día mirando la Gran Vía desde una azotea son escenas que convierten rápidamente al turista en protagonista de su propia película española. Madrid suma patrimonio, gastronomía, compras y vida nocturna, pero también funciona como puerta de entrada para continuar hacia otros destinos de España y Europa.

Durante los primeros siete meses de 2026, las reservas hacia la capital española aumentaron 8,8%. El perfil se divide principalmente entre parejas, con 41%, y viajeros solos o profesionales, con 38%. Además, muchos pasajeros aprovechan su conectividad para incorporar otras ciudades al itinerario.

El momento para farmear aura: combinar arte urbano y vermut entre Lavapiés y Malasaña antes de cerrar el día en una azotea de la Gran Vía.

Rapa Nui y el aura que comenzó mucho antes que las redes sociales

Hay lugares que no necesitan filtros ni una explicación demasiado larga. Contemplar el amanecer frente a los quince moais de Ahu Tongariki entrega una escala distinta del tiempo y recuerda que algunas imágenes impresionaban siglos antes de que existiera la palabra algoritmo. Rapa Nui ofrece paisaje, arqueología y una cultura viva que exige ser recorrida con respeto, idealmente con guías locales capaces de entregar contexto a cada sitio.

Las reservas crecieron 6,8% entre enero y julio, señal de un mayor valor asociado a la experiencia. Las parejas concentran 50% de los viajes y las familias, el 31%, con itinerarios que buscan ir más allá de la fotografía con los moais para conocer volcanes, senderos, playas y tradiciones de la isla.

El momento para farmear aura: ver salir el sol en Ahu Tongariki y terminar la jornada frente al atardecer de Tahai.

Río de Janeiro y el aura que viene con banda sonora

Río tiene una ventaja competitiva difícil de replicar: casi todos sus paisajes parecen conocidos incluso antes de visitarlos. El Cristo Redentor, el Pan de Azúcar, Copacabana e Ipanema forman parte de un imaginario alimentado durante décadas por la música, el cine y la televisión. Aun así, la ciudad conserva la capacidad de sorprender cuando la postal se vuelve experiencia.

Las parejas representan 45% de los pasajeros; las familias, 35%; y quienes viajan solos, 16%, atraídos por una agenda que combina playa, música, gastronomía y naturaleza. Para conseguir una escena memorable basta el atardecer en Arpoador; la actitud carioca, lamentablemente, no está incluida en el paquete y debe cultivarse en destino.

El momento para farmear aura: subir con guía al Morro Dois Irmãos al amanecer y contemplar desde lo alto la costa de Ipanema y Leblon.

La fotografía suma, pero la experiencia manda

El atractivo visual puede despertar el interés por un lugar, pero una buena planificación sigue siendo determinante. Según COCHA, la anticipación recomendada varía desde 30 a 45 días para Buenos Aires hasta 90 a 120 días para Madrid y Rapa Nui, especialmente cuando existen fechas específicas, cupos limitados o conexiones adicionales.

La recomendación es construir el itinerario alrededor de experiencias que respondan a los intereses reales del pasajero, considerar asistencia en viaje y dejar espacio para recorrer sin una agenda dominada por la próxima fotografía. Porque farmear aura puede ser parte de las vacaciones, pero si cada minuto debe registrarse para demostrar que se está pasándolo bien, quizá el personaje principal necesite bajar un momento el teléfono.

Para más información ingresa a www.cocha.com, solicita atención especializada en las tiendas COCHA a lo largo del país, o a través de la asistencia telefónica.